然而，因为五座大院地理位置不同、名气大小不一，“一座大院热，一座大院冷”的现象经常出现。为了拉住客源，五座大院使尽浑身解数做宣传，竞争激烈。

　　晋商大院名满天下

　　一部电视剧《乔家大院》让乔家大院旅游线路成为我省目前最火的旅游线路之一。国内外无数游客慕名而来，皆是因为这部电视剧展现的晋商文化引发了人们的旅游欲望。据省旅游局提供的数据，今年“五一”黄金周，各大院客流量均突破1万人次。特别是乔家大院，仅“五一”当天，客流量就达8.3万人次，是去年同期的10倍，其门票收入位居全省第二，仅次于五台山风景区。

　　晋商文化造就了我省丰富的大院旅游资源，也一直是我省各个大院旅游开发的核心，正因此，承载晋商文化的各个大院也就理所当然地成为全省上下关注的焦点。

　　据了解，在明清时期，我省中部(今晋中市)曾是中国的金融中心，被誉为中国的华尔街，余秋雨先生更是生动地称其为“中国现代银行的乡下老祖父”。现今，曾缔造那辉煌商业成就的明清晋商早已“灰飞烟灭”，但散布于这一带的宅院、票号仍是那段辉煌历史的沉淀和见证。目前这一地区已经进行开发的有：乔家大院、渠家大院、曹家大院、王家大院和常家庄园。这几座晋商大院规模宏大、建筑精美，堪称我省民居乃至北方民居的精华，尤其是在大院中随处可见的“三雕(砖雕、石雕、木雕)”更是我国建筑艺术中的极品。此外，博大精深的晋商文化和民俗文化也蕴藏于这五座大院中。

　　五座大院堪称中国北方民俗文化的“博物馆”和中国明清商业文化的“思想库”，是建筑学、历史学、社会学、伦理学和工艺美术、影视、摄影等方面的瑰宝，具有极高的旅游、文化价值。这些宅院所承载的晋商文化深深地吸引了海内外游客。

　　在旅游经济日益显出其巨大潜力的同时，在巨大经济利益驱使下，晋商大院彼此间的竞争也日益激烈。

　　大院五虎各有强弱

　　五座大院均坐落于我省晋中市，但位于不同的县域，其中，常家庄园位于晋中市政府所在地榆次区，乔家大院和渠家大院位于祁县，曹家大院位于太谷县，王家大院位于灵石县。最北的常家庄园到最南端王家大院距离大约为120公里，其空间关系是常、曹、乔、渠、王，由北向南基本沿南同蒲线和大运高速公路榆次以南段依次分布。纵观各大院开发历程可以发现，五座大院资源类型基本一致，以建筑、民俗、晋商文化为主，属于人文景观，且后期开发、包装、宣传类似。

　　在大院集聚的当地说到旅游，老百姓有“热了乔王，冷了曹渠”一说。这句话很风趣地说明，大院旅游不仅存在竞争，而且冷热不均。据了解，乔家大院早在1986年就进行了开发，紧接着电影、电视剧纷纷选择乔家大院作为拍摄地，尤其是1990年《大红灯笼高高挂》在此选址拍摄，令乔家大院扬名海内外，随后游客接踵而至，旅游收入逐年猛增。在此带动下，曹、王、渠等三座大院陆续开放。2001年，常家庄园在修葺完毕后也开始迎客了。

　　从去年五座大院市场占有情况看，乔家大院的优势非常明显，而曹、王、渠、常等四座大院也有羹可分。其中，乔、王、常等三座大院呈三足鼎立之势，基本垄断了大院旅游市场，而曹、渠两座大院则游离在市场的边缘地带。

　　据省旅游局专家介绍，乔、王、常等三座大院之所以成为大院旅游的主力军和其本身所具有的个性是息息相关的。王家大院拥有丰富的资源，其规模、建筑的价值和收藏的珍品等方面均可圈可点，这是其他几座大院无法相比的。因而，王家大院享有“王家归来不看院”的美誉，又有“中国民间故居”、“华夏民居第一宅”和“山西的紫禁城”等多个赞誉。而乔家大院显赫的地位则得益于后天的宣传，先后有50多部电影和电视剧在此拍摄，特别是电影《大红灯笼高高挂》和电视剧《乔家大院》在全国拥有广泛的观众，使得乔家大院迅速蜚声海内外，成为山西大院的代表。常家庄园之所以能在三足中占居一席，是因为其独具“地利”。熟悉山西的人都知道，五座大院中常家庄园离山西省的省会太原市最近，距离大约50公里。太原在全省拥有最大的旅游市场，同时也是外埠旅游入境者的主要集散地。加之从太原到常家庄园交通便利，相较其他四座大院，“太原-常家庄园”的旅游线路既快捷，花费又少，优势明显，自然省内外游客纷纷选择到常家庄园游玩。

　　与此相反，曹家大院比较孤立，位于晋中市太谷县，目前周围还没有价值较高的景区与之联合开发，故如同孤家寡人，也因此门可罗雀。渠家大院虽然和乔家大院虽同在祁县，但其交通相对不便，因此无法与乔家大院抗衡。

　　总之，五座大院都具有很高的文化、旅游价值，但是因其不同的地理条件和宣传手段，总体发展并不平衡。

　　突出个性抱团赢市

　　晋商大院作为中国清代民居建筑的杰出代表，无不造型精巧、匠心独具、文化深厚，是当之无愧的民居瑰宝。晋中市作为这块瑰宝的蕴藏地，集聚了100多座大大小小的院落，这在今天成为得天独厚的旅游资源，使得晋中市旅游业实力增强。但是五座大院聚集在同一个地域，也导致了“既生瑜何生亮”的不幸与悲哀，故针对性地采取一些措施，将彼此间的竞争导致的损耗降到最低，实现共赢，是有关部门目前面临的一个重要问题。

　　省旅游局一位不愿透露姓名的专家介绍，对晋商文化和大院文化的开发事关我省“大院文化旅游”的未来，应从挖掘特色、培育个性、宏观调控、整合资源、合理定位、培育客源等因素着手开发和引导它们之间的竞争。

　　目前，五座大院有各自的侧重点，乔家大院又称民俗博物馆，侧重岁时节令、衣食住行、婚丧礼仪、农商活动等方面的展览；渠家大院有“晋商文化博物馆”之称；王家大院开放了“中国民居艺术馆”和“王氏博物馆”；曹家大院以“寿”为文化主题；常家庄园在景观上与其他院有所不同，其庄园内亭台楼阁、小桥流水，尤似南方园林，兼有南北园林之妙。

　　有关人士指出，五座大院虽各具特色，但个性尚不突出，在今后的规划发展中，首先要旗帜鲜明地将特色招牌打出去，让潜在旅游市场有所感知；其次要在景观营造、展品陈设、文化内涵等方面下足功夫，围绕各自主题，增加展品数量，提高商品层次，变静态展示为动态展示，提高旅游活动的参与性，让游客参加到各类模拟的民俗活动、商业活动、押镖活动中，让游客真真切切感受到各大院的独特，如此才能激发游客游览更多大院的冲动；再次，在竞争中处于劣势的大院要以增加特色为自己的主导思想，挖掘与众不同的亮点，增强景点之间的互补性，避免重复。

　　山西财经大学旅游学院毛成刚教授对空间竞争理论颇有研究。他认为，当多个旅游地在同一个地域内聚集时,各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化，也可能导致旅游市场结构的再组织。一般而言,当各旅游地性质相同且旅游资源的共性大、个性弱时，他们之间会出现内部竞争，彼此争夺客源，影响区域整体的旅游效益；而当旅游地性质存在差异或旅游资源独具个性时，它们的聚集会增强这一旅游地的整体竞争力，维持一个更为广阔的市场，促进这一区域旅游的发展。因此，五座大院只有突出各自的个性和抱团宣传，才能赢得旅游市场。（信息来源：山西商报　董茂　生王杰)