漫步在6月的五台山，空气干爽清新、树木茂密葱绿，古香古色的宾馆和商店座落其中，清水河在旁边缓缓流过。看到的是净到极致的蓝天白云，而感觉到的是静到极致的通透虚无，这里就是传承近2000年的佛国圣地—五台山！

　　此时，距离五台山被正式列入《世界遗产名录》，已过去两年。拥有世遗品牌的五台山发生了哪些变化？五台山做为山西旅游乃至中国旅游的龙头景区，在想什么？在做什么？ 环球人物记者对话中共忻州市委书记董洪运，为您一一解答，讲述这位学者型官员眼中的五台山和佛教文化的魅力。

　　入遗两年，环境更好、品牌更靓、魅力更强

　　董洪运特意安排在以五台山大白塔为背景的接待室，接受环球人物记者专访。“环境更好，品牌更靓，道风更好，游人更多，魅力更强。”他用20个字概括加入世界遗产两年来五台山的变化。

　　中国四大佛教名山素有“金五台、银普陀、铜峨眉、铁九华”之称，五台山位居“四大名山之首”。自东汉明帝年间佛教传入五台山以来，随着历史变迁，成为佛教圣地。然而，“佛教圣地”一度发展为“高山闹市”。五台山经历了漫长的沧桑嬗变，才迈进世界遗产的大门。

　　作为忻州的执政者，董洪运对申遗成功后的五台山有着更长远和深刻的思考。他说：“世界遗产是个荣誉通行证，申遗成功后，五台山就变为全人类的五台山，这让每个忻州人都感到骄傲和自豪。从整治环境到提升群众素质，五台山都以更高标准要求自己，使景区不负世界遗产称号。”

　　环球人物：申遗成功是终点，也是起点。保护世界遗产是各世遗景点面临的共同难题，很多景点甚至面临黄牌警告。五台山如何规避此类问题？发展与保护如何平衡？

　　董洪运：打造世界五台山，还有很多工作要做。在五台山建设过程中，保护永远是第一，开发利用其次，这是最基本的排序，也是忻州市、县和景区三级政府严格坚持的首要原则。任何一个集团来投资，如果对五台山的保护造成威胁，我们坚决不允许。多年以后，我们要让后代看到，五台山还是从远古走来的五台山，这是责任和义务。

　　环球人物：当初，五台山申遗花费巨资，甚至有质疑称“花13亿买张‘门票’不值”。申遗成功后，五台山的知名度、相关的门票及旅游收入较为可观。现在，五台山带来的经济效益、社会效益等是否达到预期效果？

　　董洪运：13亿花的非常值，带来了巨大的经济效益和社会效益。等于买了个大母鸡，生下一窝小母鸡。五台山申遗后带来的后发效应已经明显显现出来。这种效益是无法用金钱计量的，它给人类带来的价值，人类只能用心去衡量。

　　从基础设施看，五忻高速开通，从太原到五台山只需1小时50分钟；2011年，忻阜高速公路开通，从五台山到北京只需两个半小时；2012年底，五台山机场将开通。佛国圣地与世界的距离，正在越来越近！

　　从经济效益看，2010年五台山风景区旅游收入21.83亿元，同比增长14.3%；忻州市 2010年国内旅游收入103亿元，同比增长23.6%，均突破历史最好水平。

　　从社会效益看，申遗成功后，五台山及周边区域更成为炙手可热的投资热土，几家大集团就看中了滹沱河带给五台山的清凉商机，决定投资百亿元以上，在五台山脚下的繁峙县建设五福养生城。目前项目已经开工。这样的例子还有很多。

　　五台山作为旅游文化品牌，首先带动了旅游业发展，其次也带动了健康养生产业和其他相关产业的发展。同时，五台山文化借助产业的发展也得到了更广泛的传播。五台山正在成为山西乃至中国重要的旅游目的地之一。

　　加入世界遗产不应该只算经济收入的小账，还要算提升旅游品位、促进开放发展、加快转型跨越的大账，更要算保护民族遗产、弘扬民族文化、振奋民族精神的总账。

　　走向世界，打造“五个五台山”

　　从2009年6月26日，申遗成功的那一刻起，五台山就给自己重新定位：不仅是忻州的五台山，山西的五台山，而且是中国的五台山，世界的五台山。

　　环球人物：打造世界五台山，需要全球眼光和世界思维，五台山更多是佛学文化的传承，如何让文化带动旅游，旅游传播文化，把人们的需求和五台山的精神内核相融一体。您如何理解袁纯清书记的“五个五台山”？

　　董洪运：袁纯清书记到忻州考察，提出要把五台山打造成“国际五台山、人文五台山、风光五台山、休闲五台山、会展五台山”，对五台山的发展指明了方向。

　　打造国际五台山，就是要借助世遗品牌，不仅让黑头发、黑眼睛的人来看，还要让黄头发、蓝眼睛的人来看。不是简单地看山有多高，庙有多少，重要的是让五台山特有的“佛”文化感染他们，让中华民族的“和”文化传遍世界。

　　人文五台山是最核心的内容。物质的东西可以消亡，但精神文化却能生生不息，滴水穿石、通往永恒。五台山在历史上经历了几次法难，但都得以存续，能把几千年的文化传承下来，这是文殊菩萨的智慧，也得益于佛教文化的力量和独有的圣山崇拜。

　　风光五台山，就是要根据五台山四季的不同风光和完全不同的生态环境，给游人以不同的体验。

　　休闲五台山，就是要充分利用五台山及其周边的清凉资源，把五台山打造为全国的避暑胜地。五福健康养生城、禅修养生城即将建成。不久这里既有高僧大德讲经，又有中医坐诊理疗，还有素餐斋饭体验等，让人们在紧张工作之余，身心得以全面调理。

　　会展五台山，就是要把世界佛学论坛在五台山建成永久性会址，在五台山召开世界遗产大会，把国内外各种会议引来五台山召开。从1990年开始，“五台山国际旅游月” 已成功举办21届，从2004年开始，“佛教文化艺术节”也成功举办了7届。著名导演张继钢策划表现五台山佛教文化的大型演艺剧目，已进入实质性推进阶段，会给人以震撼与享受！

　　通过建设“五个五台山”，提升忻州旅游和文化开发的品位，提高五台山的知名度，塑造开放忻州、魅力忻州、文化忻州的新形象。

　　政府是五台山保护、建设过程中最坚强有力的后盾。王君省长对五台山的基础设施建设非常关心，就治理清水河流域，道路建设等问题多次现场办公，给予了大力支持。以后，每年一届的“中国五台山国际文化旅游月”也将上升到省政府主办的层面。有省委省政府的支持，五台山的发展前景会更好。

　　环球人物：运用金融资本手段推进项目建设是您的长项，您说过要推进五台山上市，现在进展如何？

　　董洪运：上市的目的有两个，一是利用金融资本手段实现低成本本扩张，更好保护开发，并整合其他优势资源，将其变成财富。二是通过上市，弘扬五台山的精神文化，把旅游文化产业推向资本市场，使其传播更远，深入人心。

　　五台山的上市工作正在有序推进，券商已经进入，预计两年内上市。

　　要用好金融资本手段，加快体制机制创新，整合旅游资源，实现板块联动。目前初步设想，以五台山风景区管理局为基本组织框架，组建五台山旅游集团有限

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