以前纵有好景致也不会吆喝的山西景点，为何现在学会了“巴结”旅行社？记者采访山西旅游局得知：煤炭大省山西的旅游资源其实十分丰富，无论是人文景观，还是自然风光，不少地方都极具旅游价值。例如号称“三晋第一崇山”的芦芽山，是集国家地质公园、国家森林公园、国家自然保护区、国家水利风景区、中国历史文化遗产旅游示范区为一体的名胜景区，拥有“山、石、林、草、洞、湖、泉、谷、庙、关”等十大系列景观。形成于三百万年前的万年冰洞、堪称中华一绝；全国三大天池之一的宁武天池，其附近就是山西人的母亲河汾河源头；面积达6000多亩的马伦草原，是华北地区最大的亚高山草甸；历史上长达42华里的悬崖栈道，连接着长江以北唯一的悬棺墓群……

　　可是，长期的挖煤思维严重束缚了山西的旅游业发展，不少景区多年来习惯于“等客来”，接待条件方面也不能令大多数游客满意。一个明显的指标就是：山西许多景区的散客人数居然能长期超过旅游团队人数。，这说明，景区好与不好，主要是靠游客之间的口碑相传，而不是旅行社的推广介绍。

　　当一些旅游资源禀赋远不如山西的兄弟省份旅游业突飞猛进之时，山西终于觉醒，旅游业也需要现代营销。于是乎，山西提出了一个口号：“要像重视煤炭一样重视旅游等文化产业的发展”。省里还专门发文，鼓励各景点进行市场化运作，开展招商引资、股份转让、报销旅行社广告等多种方式，来扩大营销力度，介绍山西景点特色。近年来，山西多条高速公路建成通车，使得不少景区的周边交通条件大为改善，各景点也纷纷主动出击，积极和周边宾馆和酒店沟通，接待水平已经大大提高。

　　尽管去年山西的旅游总收入第一次突破1000亿元，但大家都觉得还发展不够。“十二五”期间，山西各景点均制定了相应的推广计划，近期将陆续推出。今后五年，山西的旅游业年增长率要达到15%以上，五年后使旅游总收入翻一番，达到2180亿元。届时，山西旅游业将成为该省新的支柱产业之一。