“佛国神韵、大美秀容”。2010年8月18日上午，2011年国际旅游小姐冠军总决赛忻州赛区启动仪式新闻发布会在位于顿村同煤忻州会议中心隆重举行。忻州市委宣传部副部长张森，忻州广播电视台总编冯振玉，忻州日报社总编韩少伟，忻州市总工会副主席、区总工会主席任福田，忻府区委秘书长白炜，共青团忻州市委副书记李强等领导出席此次新闻发布会。忻州市文化广电新闻出版局副处调研员邓九高主持新闻发布会。

　　本次大赛由2011年国际旅游小姐冠军总决赛中国山西忻州赛区执行委员会、忻州市文化广电新闻出版局、忻州电视台、忻州日报社联合主办，忻州青年联合会、山西画报社忻州记者站、山西省摄影家协会五台山分会、山西移动通信有限责任公司忻州分公司、同煤忻州会议中心、宁武县旅游局等单位协办。
　　
　　据本次大赛组委会介绍，国际旅游小姐冠军总决赛起源于1949年，由美籍华人在美国创办。大赛以增强世界各国文化交流和国际间的友好关系为宗旨，倡导和奖励集美丽、智慧、才识、博爱及良好的人品和个性为一体的出色女性。
　　
　　2011年国际旅游小姐冠军总决赛忻州赛区现已全面启动，奖项设置共分三部分：冠亚季军奖，单项奖和优秀十佳奖。其中，单项奖包括最佳上镜奖、最佳才艺奖、最具人气奖、最佳完美身材奖、最具时尚风格奖、最具潜质模特奖和最受传媒喜欢奖。根据各奖项予以不同程度的现金或实物奖励，最高奖额达3万元。
　　
　　另据组委会消息称，大赛主题活动丰富多彩。届时，忻州赛区的选手们将走进希望小学，为孩子们送去礼物，彰显关爱；走访敬老院，为孤寡老人表演精彩的文艺节目；佳丽们还将走进名城代县、鹅城静乐、古城繁峙、法兰之乡定襄、佛教圣地五台山、塞北明珠宁武等地，与群众进行各种互动，营造欢乐氛围，同时走进爱国主义教育基地，学习爱国主义思想。获得忻州赛区前三名的选手将以忻州旅游形象大使的身份参加中国赛区总决赛。
　　
　　忻州文化博大精深，源远流长，旅游资源极其丰富。本次大赛将呈现一场奇山秀水与时尚佳丽完美结合的文化盛典，以展示忻州的迷人魅力，提升忻州的知名度和影响力，从而促进忻州的旅游经济、旅游文化积极发展，势必在忻州市掀起一波前所未有的美丽经济热潮。