此次上海世博会山西旅游活动以“观世博，游三晋；华夏古文明，山西好风光；看世博，体验现代生活，游山西，感受古代文明；行大运，游山西”为口号，突出体现了整合全省资源、瞄准目标市场，集中推广营销的特点。形式上采取展览展示、网络咨询、媒体广告、专题推介、巡回促销、公众宣传、业内交流、优惠奖励等，体现传统、现代手段综合运用与立体攻势，体现了世博宣传与山西旅游、借台借势与自主营销、深度与广度、宣传推广与业务对接、宣传推广与政策激励相结合的特点。

    世博园山西馆专设《映画山西》旅游网络咨询平台，展示实时观景并与平遥、五台山世界遗产景区现场互动。同时，还将策划印制《山西旅游护照》的宣传品，与奖励政策结合，促使更多参观世博的游客来晋旅游。此外，还会利用山西文化周场馆、演出等因地制宜地开展山西好风光彩灯展示、影像播放、旅游咨询等宣传推介，让宾客随时随地可得到山西旅游宣传资料。与此同时，还将推出一系列围绕世博山西游的业内活动，组织以上海为中心的长三角区域山西旅游大型巡回推介促销活动，深度拓展长三角旅游客源市场，以不断掀起山西旅游热潮。

    据悉，从15日开始，上海火车站候车室、世博会主干线公交车、南京路世纪广场LED大屏幕将刊播山西旅游形象宣传广告，上海浦东机场站楼旅游咨询台，客流集中的酒店、餐馆、机场、车站也将发放世博山西游宣传资料。（达佳、永清、晓明）