近年来，运城市旅游部门大打“中国死海”、关帝庙、鹳雀楼等旅游品牌，在旅游资源整合、结构调整、市场开发和规模扩张等方面取得了重大进展，来运城旅游的人数不断增加，旅游收入快速增长。运城市旅游接待人数和经济效益，以年均20%的速度递增。2006年全市接待海内外游客达到732万人次，旅游业总收入突破35亿元。特别是关帝庙，增幅超过40%还多。

　　近年来，运城市通过坚持不懈地宣传促销，已形成以东南亚为主的国际客源市场和以晋陕豫为主的国内客源市场，特别是运城机场开通后，运城市旅游部门对开通航线城市进行了大力度的宣传促销，北京、上海、广州、成都等远距离二级客源市场的游客不断增多，运城关公机场2006年已接送游客14万人次，其中旅游人数达到10万人次，占机场上座率的70%。通过各种旅游宣传活动，市场开发初见成效，游客到运城旅游不仅知道有关帝庙、普救寺、永乐宫等全国知名景点，还知道运城有中国死海、历山、五老峰、圣天湖、泗交避暑山庄等一大批自然休闲景区，使人文景点和自然景区紧密结合，旅游产品结构不断得到调整。

　　在全国叫得响的南风、关铝等大集团也大打关公诚信品牌，投巨资建设品牌旅游景点和景区，民营企业也纷纷开始投资兴办旅游，先后开发建设了中国死海、五老峰、万固寺、望仙瀑布等景点，通宝国际饭店、金鑫大酒店等一批星级酒店投入使用。“十五”以来，全市品牌旅游开发全面展开，通过品牌旅游建设吸纳的社会资金超过15个亿。

　　在品牌景点的带动下，全市对外开放的景区由2000年的10个发展到目前的50个，产业规模不断扩大，国际国内旅行社由11家发展到64家，星级酒店由5家发展到40家，新增旅游汽车公司3家，旅游职业院校2所，旅游直接从业人员由原来的5000人增加到3万人。