近年来，“商务旅游”一词越来越多的进入了人们的视线，也有越来越多的企业采用这种方式进行员工奖励甚至业务推广工作。商务旅游在国际上的通用提法为“会展及奖励旅游”，由会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)以及展览(Exhibition)组成。伴随着中国北京国际商务及会奖旅游展览会今年7月在北京的第三次亮相，高端商务旅游再度聚集了人们的目光。
　　

　　专业展会落地生根是会奖旅游加速发展的重要体现

　　以中国为代表的亚洲会展业，近年来出现了强劲的增长势头，中国会展业虽然起步较晚，但近几年来，年增长速度远远高于GDP的增长率。有关资料显示，我国1997年的展览项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，成为一个“展览大国”。

　　与此同时，越来越多的本土职业经理人在大型跨国集团中国公司中担任要职，越来越多的国外企业“走进来”在中国开展经营活动，可以说，一个全新的商务旅游市场正在国内形成，这大大刺激了奖励旅游市场的繁荣。据CEI杂志(亚太地区发行的有关会议、展览和奖励旅游行业的主流杂志)亚太版行业调查显示，37％的企业在2006年举办商务会议、展览及奖励旅游活动时选择中国内地，这一结果使中国超过上一年度桂冠得主泰国，首次在CEI杂志行业调查中荣登榜首。业内人士分析，到2020年，中国商务会奖旅游市场将增长5倍，其中商务会议和奖励旅游所占据的份额相当诱人。

　　面对这一市场走向，早在2005年，全球最大的会议展览组织机构——励展博览集团率先在北京举办了中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会(CBITM)，这是中国第一个“商务会奖旅游展”。2006年，北京市旅游局与励展正式结为合作伙伴，携手举办CBITM2006，大力推广高端旅游概念。据透露，双方将在2007年的展会中再度联手，在保证提供买家卖家实质性收获的同时，全面发展高端旅游市场。

　　据悉，励展博览集团创办CIBTM之初的目标就是将其打造成为亚太地区最具影响力的全球性会奖旅游展览会。事实证明，这一展览会经历了三年的成长，敏锐捕捉到了市场的需求，完成了会奖旅游市场产业链条的对接。2006年中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会（CBITM）已经成为“印象最为深刻的亚太地区奖励旅游展览会”。

　　旅游资源丰富多样是会奖旅游加速发展的先决条件

　　中国地域广阔、地貌多样，旅游资源相当丰富。对于国外游客来说，中国是充满了极致神秘的东方诱惑。因此，中国正逐步成为世界会展旅游业的新贵，并成为世界上许多国际组织关注的会议目的地国。

　　权威部门统计，2006年入境的外国旅游者中，以会议和商务为目的的旅游者所占比重仅次于以观光休闲为目的的旅游者，并且这部分旅游者不论在绝对数量上还是在相对数量上都在不断增加。国家旅游局发布的消息显示，我国入境旅游市场中，商务及会议旅游已占全部游客的39.9%，已接近或超过一些发达国家的水平，会奖旅游已成为入境旅游市场中的重要组成部分。

　　由此不难看出，以商务为主要目的，以会议、展览、奖励旅游等活动为依托而发展起来的商务会奖旅游已经成为现代旅游业中最重要的细分市场之一。商务会奖游客以其停留时间长、消费水平高、出行受季节性影响小等特点受到许多大型旅游集团的广泛关注，并将成为中国旅游企业未来几年竞相角逐的“热点”。据统计，目前有四十多万家外国公司在中国成立了分公司，这些商务人士将为中国“会奖旅游”的市场带来庞大的市场机会。国际会议协会（ICCA）曾预测：“中国有可能成为21世纪国际会奖旅游首要目的地”。

　　奥运盛会北京召开是会奖旅游加速发展的绝佳时机

　　北京作为中国的首都和奥运会的主办城市越来越被世界所关注。北京市旅游局发布的《北京市高端旅游客源市场研究报告》显示，北京商务旅游市场人口比例达到46%左右。而伴随着2008年的逐步临近，北京迫切希望能够尽快提高其在国际高端旅游市场上的份额。北京市旅游局相关负责人表示，2008年奥运前后，北京乃至中国全面发展高端旅游的历史时刻已经到来。

　　人们普遍认为，中国是世界生产大国和全球最大消费市场，而且为迎接2008年北京奥运会和2010年上海世界博览会的召开，中国加大了对基础项目和旅游服务设施的投资力度，以改善举办大型商务活动的条件，这无疑为会奖旅游的加速发展提供了良好的客观条件。早在2006年，北京市旅游局与全球最大的展览组织机构——励展博览集团已经结为合作伙伴，共同举办中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会（CIBTM），其大力推动高端旅游在北京及中国发展之决心可见一斑。

　　励展博览集团中国区副总裁刘国良近日在接受记者采访时也表示：“2007年7月3日至5日，CIBTM将在北京第三次亮相。会奖旅游的蓬勃发展已成为世界旅游业新的增长点，与北京相关机构的合作举办这一题材的展会，不仅要确保为参展商和买家创造合作机会，更要力争成为行业的推动者，毕竟中国的会奖旅游市场处在初期发展阶段。”令人欣喜的是，改革开放让许多国际友人逐步了解了中国，奥运会的即将召开进而会聚焦全球的目光，目前已经有越来越多的人们开始关注会奖旅游市场。